春節假期，吉林市以“大東山水迎天下 吉林烏拉過大年”為主題，突出“博物館裏過大年”“非遺裏的吉林市”兩大亮點，推出262項新春活動，全新開放一批文博場館，打造沉浸式文旅新場景，文旅市場呈現“非遺熱、冰雪火、文博旺、消費興、保障強”態勢，實現新春“開門紅”，經濟效益與社會效益同步提升。

據同程旅行《2026春節假期旅遊消費盤點報告》，吉林市位列全國熱門冰雪遊目的地TOP5。銀聯商務大數據顯示，春節假期全市接待國內遊客718.73萬人次，同比增長21.67%；遊客出遊總花費76.34億元，同比增長21.23%。交通客流持續攀升，吉林站累計到達旅客19.2萬人（省外占58%），高速公路車流量58.38萬台次，同比增長16.18%。

春節前後，吉林市以年味預熱、迎新序曲、春節假期、精彩不停、歡度元宵五個階段統籌推進262項活動，覆蓋景區、商圈、街區與文博場館。民俗活動人氣高漲，北山風景區單日接待16.73萬人次，同比增長87.98%；朝陽門、德勝門、迎恩門開城門儀式及文博場館年俗體驗掀起逛展熱潮。非遺活動精彩紛呈，吉林省“非遺過大年”主場啟幕，秧歌匯演、滿族年俗、霧凇島篝火煙花、打鐵花等表演燃動新春。賽事活動熱度拉滿，“霧凇杯”冰球聯賽、全國中學生單板滑雪錦標賽、北山廟會風箏會、大眾冰雪趣味運動會競相舉辦。商貿活動惠民暖心，“樂購吉林”推出40餘項促銷，北山新春年味市集首日客流1.8萬人次、銷售額210萬元。

冰雪度假領跑市場，11家雪場接待遊客28.85萬人次、收入1.33億元，同比分別增長10.77%、11.78%。北大湖滑雪度假區接待遊客10.41萬人次、收入6685.29萬元，同比分別增長17.9%、12.7%；中旅鬆花湖度假區接待遊客13.8萬人次、收入6422萬元，同比分別增長4.4%、5.2%。文博場館成新風尚，市博物館、滿族博物館等客流顯著增長，城市之窗、天文館等4家新館迅速成為打卡地標。文旅街區活力迸發，鬆江中路、玄天嶺、河南街、烏拉老街等重點街區接待遊客63.1萬人次。

商貿餐飲住宿聯動發力，5家重點商貿企業營業額同比增長7.18%，客流量增長4.52%；10條特色美食街吸引客流22.11萬人次，營業額增長9.52%；高端度假酒店持續滿房。服務舉措溫暖人心，城區72條公交免費乘坐，10721個停車泊位免費開放，10個文博場館延時至21時，長春都市圈遊客享門票優惠，交通柔性執法與暖心服務並舉，大年初七吉林站組織歡送遊客專場演出。